8月2日，2024数字经济文娱大会将在广州天河启幕，以人工智能为代表的新质生产力正驱动文娱产业创新发展。在天河，数字经济创新驱动商旅文教融合焕发新型消费活力。

笔者从天河获悉，在“华南第一商圈”广州天河路商圈，正涌现新空间、新场景、新业态。多年来，天河路商圈商业体不断打破传统、创新突破，先后创建了一大批特色文旅项目，打造节庆品牌，焕新商业消费体验，发展夜间经济，促进商旅文融合创新发展，推动世界级城市中心文化旅游目的地建设，在如今数字文化产业创新协同发展态势的驱使下，同样焕发出新型消费活力。

创新文旅业态，天河数字文化产业带动新消费跑出“加速度”

天河区作为广州市的文化产业重镇，近年来积极响应国家文化数字化战略，致力于打造数字文娱城市名片。据统计，2023年天河区规模以上文化企业数量占全市的28.50%，规上文化产业营业收入占全市的40.12%。此次大会的举办，将进一步推动天河区乃至整个大湾区的数字文娱新业态发展，构建国家文化数字化战略的重要支点。

创新文旅业态，商业空间成为城市旅游场景……在天河，数字文化产业带动新消费跑出“加速度”。

通过资源整合和跨界融合，接连推出一批充满想象力、创造力和市场影响力的商旅文学融合场景、体验。

正佳广场将文化、旅游、商业深度融合，为消费者带来不断焕新、超越预期的价值体验。除了推出正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、广正街、国内首家虚拟现实与人机交互的元宇宙运动空间——正佳赛博运动空间等，正佳广场还将迎来超龙“歌利亚”展、周口店猿人馆，持续为城市注入想象力和创造力。

“以节兴市”是正佳广场力促商旅文融合发展的创新举措。2023年至今，正佳广场结合场馆资源，引入“唐宫夜宴”“奥特曼”“一人之下”“喜羊羊与灰太狼”“咒术回战”等国内外著名IP，围绕多元化主题，每年推出“正佳大唐千灯会”“正佳星球超级萌宠节”“正佳星球动漫狂欢节”“正佳星球艺术狂欢节”，实现客流量和营业额的明显增长。

2023年，正佳广场客流量同比增长41%；销售同比增长12.5%。2024年“五一”假期（5月1日-5月5日），正佳广场客流总量同比增长10%，比2019年增长9%，创近年客流新高。

数字赋能产业，文娱体旅商展联动

通过商旅文融合的新产业模式，展现了天河区龙头产业的智慧与力量，为消费者带来不断焕新、超越预期的价值体验，在持续创新中，促进天河区的数字文娱产业发展、融合与创新，进一步推动天河区数字文娱产业与数字技术深度融合，催生更多新业态、新模式。

业态新颖、形式多样的夜经济是城市消费活力的重要体现。正佳广场抓夜间消费的“黄金时段”，根据自身场馆特色，推出“海洋馆夜宿”“博物馆夜光计划”“夜探雨林馆”“夜间户外集市”等多品类活动、场景，打造夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购等业态。2021年11月，正佳广场被文旅部评为“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

正佳广场还将不断丰富夜间经济内容供给，准备把7楼重点打造成“广州年轻人夜娱生活聚集地”，集合雨林馆、天文馆、大剧院、电影院、KTV、游艺城等已有的业态，继续创造新的文旅场景。再配合公路商店等夜间潮玩区域，将正佳广场打造为年轻人下班后一站式的夜间消费空间。

在培育优质的商业消费环境方面，正佳广场加强引入战略品牌以及消费新业态，不断优化品牌结构，推动品牌经济、首店经济高质量发展，陆续引进了一批首店、名店，如广州首家、亚洲第六家乐高®品牌旗舰店（也是全球最大的乐高®品牌旗舰店），TOP TOY全球首家潮玩梦工厂店，原创汉服品牌汉尚华莲全国线下首店等。

与此同时，正佳广场持续提升线上线下服务能力，用科技手段加强消费体验的便捷性，引入智能导视系统，在正佳会员小程序推出品牌导航、无感积分、停车缴费等便捷服务。另外，运用大数据辅助管理决策，对客流和销售数据进行统计，创新性提炼出中青年活力指数、女性活力指数、夜间客流指数等，从而为消费者提供更精准的服务。

南方+记者 郭苏莹